대학의 광고홍보효과를 검증하는 조사에서는 대체로 ① 대학에 대한 인지수준 ② 대학의 성과 및 호감도 ③ 대학의 이미지(perceived image)와 포지셔닝 ④ 대학의 이미지 개선 방향 ⑤ 대학 광고·홍보물 크리에이티브의 R·O·I 평가 ⑥ 대학 광고·홍보물의 집행 경쟁력 ⑦ 대학 광고·홍보물의 세부 콘텐츠 평가 ⑧ 대학 광고·홍보물의 집행 매체 효율성 등을 다루게 됩니다.

① 대학에 대한 인지수준은 최초인지도(Top of Mind)을 포함한 비보조인지도(unaided total)과 해당 대학을 보여준 후 인지 여부를 확인하는(재인) 보조인지도(aided total)로 구분할 수 있습니다. 대체로 대학이 설립초기단계에 있다면 비보조인지도와 보조인지도 모두 낮은 수준에 머무르겠지만 시간이 경과할수록 비보조인지도와 보조인지도의 변화 방향이 달라지는 모습을 보일 것입니다.

② 대학별 입시경쟁률과 같이 현재의 성과와 향후 입학 의향 대학과 같이 미래의 성과를 나타내는 지표를 인지도를 기준으로 비교해 보면 현재 관심있는 대학이 어떤 상태에 있는지 확인할 수 있습니다.

③ 대학별로 주요 고객유형별 이미지 위상을 점검할 수 있습니다. 대학의 주요 고객으로는 학생, 학부모 및 기업 등을 고려할 수 있으며 대학의 발전이라는 관점에서 대학의 고객별로 중요하게 고려해야할 이미지는 다를 수 있습니다.

④ 경쟁 대학 대비 이미지 위상 차이와 대학 선택 시 고려비중 대비 적합도를 파악함으로써 대학의 이미지 개선 방향을 도출할 수 있다.

⑤ 대학 광고·홍보물에 대한 노출 호감도 외에 크리에이티브의 평가요소인 Relevance, Originality, Impact에 대한 평가를 통해 대학 광고·홍보물의 크리에이티브 특성을 점검하고 이를 근거로 ⑥ 대학 광고·홍보물의 집행 경쟁력을 점검할 수 있습니다.

⑦ 대학 광고·홍보물의 copy, model, BGM 및 tonality에 대한 평가 역시 진행할 수 있습니다.

⑧ 대학 광고·홍보물의 집행 매체의 접촉율과 접촉빈도를 점검함으로써 매체의 효율을 파악하고 매체전략에 반영할 수 있습니다.